UASB-DIGITALcategoría:http://hdl.handle.net/10644/63972024-03-28T15:29:06Z2024-03-28T15:29:06ZPresentación (Monográfico)Yaguache Quichimbo, Jenny JovitaIsch Garcés, Gustavohttp://hdl.handle.net/10644/97412024-01-30T20:36:08Z2024-01-01T00:00:00ZTítulo : Presentación (Monográfico)
Autor : Yaguache Quichimbo, Jenny Jovita; Isch Garcés, Gustavo2024-01-01T00:00:00ZApropiacionismo del arte en publicidad: no sé si a Goya le hubiera gustado esto (Ensayos)López Iglesias, MatíasGigosos Tamariz, María Teresahttp://hdl.handle.net/10644/97402024-01-30T19:25:49Z2024-01-01T00:00:00ZTítulo : Apropiacionismo del arte en publicidad: no sé si a Goya le hubiera gustado esto (Ensayos)
Autor : López Iglesias, Matías; Gigosos Tamariz, María Teresa
Resumen / Abstract: El presente estudio contrasta la relación entre el arte y la publicidad dentro del movimiento apropiacionista, para demostrar que la publicidad se aprovecha de los bienes culturales y artísticos para contextualizarlos y hacerlos propios con el fin de sacar un beneficio. Metodológicamente, se realizan once entrevistas en profundidad a expertos: cuatro publicistas —Luis Bassat, Rafa Fortis, Daniel Cuadrado Romera y Lara Martín Ortega— y siete artistas —Santiago Bellido, Manuel Tamariz, Julio Falagán, Belén González Díaz, Carlos Trigueros Mori, José Francisco Vaquero Mata y Chema Alonso—. Se parte de la campaña “+ 1,5 ºC lo cambia todo”, lanzada por WWF en la Cumbre del Clima 2019, que hace uso de obras de Patinir, Goya, Soroya y Velázquez cedidas por el Museo del Prado. Se cuestionan y analizan preguntas acerca del apropiacionismo y el impacto del arte en las campañas publicitarias, si se considera esta reutilización un plagio de bienes culturales, y si perjudica directamente en el ejercicio de la profesión y la protección legal de las obras artísticas. Se concluye que la publicidad hace uso del arte, pero se valora positivamente el apropiacionismo por su labor educativa y difusora de cultura. No obstante, se señala su uso principal como una técnica de venta. Legalmente, se abandona en manos de la deontología profesional la resolución de vulneraciones de derechos de propiedad intelectual que diluyen los límites artísticos en que se inspira toda comunicación creativa, especialmente en los mensajes persuasivos.
Descripción : The present study contrasts the relationship between art and advertising within the appropriationism movement. Demonstrating that advertising takes advantage of cultural and artistic assets to contextualize it, make them their own in order to make a profit. Methodologically, ten in-depth interviews with experts are carried out, four advertisers: Luis Bassat, Rafa Fortis, Daniel Cuadrado Romera and Lara Martín Ortega. Confronted with seven artists from different disciplines: Santiago Bellido, Manuel Tamariz, Julio Falagán, Belén González Díaz, Carlos Trigueros Mori, José Francisco Vaquero Mata and Chema Alonso. Starting from the campaign + 1.5ºC Changes everything of WWF launched at the 2019 Climate Summit, it re-uses artworks made by Patinir, Goya, Soroya or Velazquez ceded by. Prado Museum. It is analysed in questions about appropriationism, the impact of art on advertising campaigns. If they consider this reuse as plagiarism of cultural property, if it directly affects the exercise of the profession, and the legal protection of artistic works. It is concluded that advertising makes use of art. Positively valuing appropriationism for educational work and dissemination of culture. However, its primary use as a sales technique is noted. Legally, the resolution of infringements of intellectual property rights is left in the hands of professional deontology. Diluting the artistic limits in which all creative communication is inspired, specially in persuasive messages.2024-01-01T00:00:00ZLa posverdad como discurso social y producto de la hegemonía (Ensayo)Aulestia Páez, Carlos Hugohttp://hdl.handle.net/10644/97392024-01-30T19:24:54Z2024-01-01T00:00:00ZTítulo : La posverdad como discurso social y producto de la hegemonía (Ensayo)
Autor : Aulestia Páez, Carlos Hugo
Resumen / Abstract: La posverdad es un concepto que describe la tendencia en la cual las emociones y las creencias personales influyen más en la opinión pública que los hechos objetivos y la evidencia verificable. En la era de la información digital y las redes sociales, la posverdad se ha vuelto más relevante, ya que la desinformación y las noticias falsas pueden propagarse rápidamente y dificultar la distinción entre verdad y falsedad. Este fenómeno plantea desafíos significativos para la toma de decisiones informadas y la confianza en los medios de comunicación y las instituciones. El presente texto analiza el aporte del trabajo de Marc Angenot, semiólogo y crítico literario, que se basa en una profunda investigación semiótica y retórica para identificar patrones discursivos, estrategias de persuasión y la evolución de las discusiones políticas en ese período histórico. Su obra destaca la importancia de los discursos en la transformación de la sociedad y la creación de una nueva conciencia política. Además, Angenot establece una tipología de discursos que ha sido influyente en el estudio de la retórica y la comunicación política.2024-01-01T00:00:00ZDe maestras y escritoras a periodistas: evolución y actualidad del periodismo femenino en Ecuador (Ensayos)Dávila Jácome, Ana Gabrielahttp://hdl.handle.net/10644/97382024-01-30T19:23:57Z2024-01-01T00:00:00ZTítulo : De maestras y escritoras a periodistas: evolución y actualidad del periodismo femenino en Ecuador (Ensayos)
Autor : Dávila Jácome, Ana Gabriela
Resumen / Abstract: Las mujeres han cumplido un rol decisivo en la consolidación del periodismo en Ecuador. Sus pasos en este campo empezaron a principios del siglo XX, cuando, como maestras y escritoras, difundieron sus ideas, inicialmente en las aulas de los colegios y luego en las primeras revistas femeninas de la época, que fundaron. En la década de 1990, el ingreso de las mujeres a los medios de comunicación aumentó y siguió avanzando sin detenerse hasta la actualidad. Si bien hoy existe un gran número de mujeres en el periodismo —por lo que según algunas autoras se puede hablar de una “feminización de la profesión”—, es preciso señalar que no han llegado de la mano de la erradicación de los estereotipos de género históricamente presentes en los medios. En todas las etapas del desarrollo de la profesión, las mujeres han tenido que enfrentar estos estereotipos para lograr la igualdad con sus pares masculinos, lo que refleja que el camino no ha sido fácil pero tampoco un limitante para destacarse en un entorno dominado por hombres y para constituirse en uno de los puntales para el fortalecimiento del periodismo en el país.
Descripción : Female journalists have carried out a significant role in the strengthening of journalism in Ecuador. Their steps in this field started when, at the beginning of the XX century, both female teachers and writers disseminated their ideas, initially in classrooms, and afterwards in the first women’s magazines they founded at that time. During the 90s, the entrance of women in mass media increased and moved forward without stopping till nowadays. Nevertheless, although there exists a great number of women in journalism, which is interpreted as a feminization of the profession by some authors, it is worth to note that this fact has not been accompanied by the eradication of gender stereotypes which, historically, have been a common occurrence in mass media. In all the stages of the development of this profession, women have had to face the above-mentioned stereotypes to achieve equality with their male counterparts. That is to say women’s paths have not been neither easy nor limiting to stand out in a male dominant environment and to turn themselves into mainstays of journalism in this country.2024-01-01T00:00:00Z