http://hdl.handle.net/10644/9441 2026-04-14T20:57:02Z 2026-04-14T20:57:02Z Dávalos, Krisztián Luis http://hdl.handle.net/10644/10482 2025-06-02T19:35:56Z 2025-01-01T00:00:00Z

Título : Proyecto para la elaboración del producto profesional o artístico. Creación producto comunicacional transmedia para un candidato a la concejalía por el distrito norte de Quito Autor : Dávalos, Krisztián Luis Resumen / Abstract: Este producto profesional aborda la importancia de la comunicación política en sociedades democráticas, destacando la necesidad de transmitir mensajes claros y directos que conecten con las preocupaciones de los electores y los ciudadanos en tiempos de campañas políticas. En el contexto digital actual, las narrativas transmedia permiten que los candidatos se conecten con la ciudadanía mediante múltiples plataformas, ofreciendo una experiencia inmersiva. También abarca el análisis del electorado, la segmentación de votantes y el uso de herramientas de comunicación emocional para movilizar el apoyo ciudadano. La comunicación política ha experimentado una transformación significativa en las últimas décadas, impulsada por el auge de los medios digitales y las redes sociales. En este contexto, los productos comunicacionales afectivos han emergido como herramientas esenciales para los actores políticos, ya que permiten conectar emocionalmente con los votantes y generar un impacto más profundo y duradero. Estos productos, que apelan a las emociones a través de discursos, spots publicitarios y estrategias de storytelling, no solo buscan informar o persuadir, sino también movilizar a la ciudadanía en torno a determinadas ideas o propuestas. Norberto Bobbio, describe la comunicación política como el “sistema nervioso” de toda unidad política, al ser el mecanismo que permite transmitir mensajes clave entre los actores políticos y la ciudadanía. En un escenario donde el 68 % de la población mundial está conectada a Internet, los líderes políticos tienen acceso a audiencias masivas a través de plataformas como Facebook, Twitter e Instagram, utilizando los medios adecuados para cada grupo de votantes. El producto profesional concluye proponiendo una estrategia y los productos transmedia para un candidato a la concejalía por el distrito norte de Quito, que combina plataforma, redes sociales, pódcast y eventos interactivos para optimizar la visibilidad y participación del electorado.

2025-01-01T00:00:00Z Lluvichusca Urvina, Sara Abigail http://hdl.handle.net/10644/10468 2025-05-26T19:04:47Z 2025-01-01T00:00:00Z

Título : Comunicación de gobierno vista como campaña permanente: caso de estudio Daniel Noboa Autor : Lluvichusca Urvina, Sara Abigail Resumen / Abstract: Ecuador ha atravesado un constante período de inestabilidad política; durante los últimos cuatro años (2020-2024) se ha presenciado la llegada de distintos presidentes con agendas y estilos de liderazgo significativamente marcados, especialmente en la forma de comunicar. Desde Lenín Moreno, quien rompió con el paradigma correísta, hasta Guillermo Lasso con los diferentes escándalos de corrupción que atribuyó a una salida anticipada de su gobierno, trayendo consigo una fuerte fragmentación política. En este contexto, la llegada de Daniel Noboa como candidato y ahora presidente representa no solo un cambio generacional, sino también una transformación en la forma de gobernar y, por ende, de comunicar. En particular, la presente investigación se centra en analizar cómo la comunicación gubernamental de Noboa se articula bajo la lógica de campaña permanente, por lo que se ha tomado la red social de TikTok como herramienta de posicionamiento y gestión política. La metodología empleada fue de carácter cualitativo y cuantitativo; el análisis de medios centró su data en las métricas de la cuenta oficial del presidente que denotaron momentos específicos de campaña, donde se usó la crisis (inseguridad, desempleo y crisis energética) como elemento clave de persuasión y logro proselitista. En cuanto a la comunicación de gobierno, se adaptó a la plataforma de TikTok, donde consolidó su liderazgo político, integrando narrativas acordes a la red que incluían trends, música viral e imágenes de su vida cotidiana. Este fue un mecanismo de respuesta sobre su gestión y una estrategia de mantener un vínculo constante con el electorado.

2025-01-01T00:00:00Z Narváez Erazo, John Gustavo http://hdl.handle.net/10644/10466 2025-05-19T20:21:27Z 2025-01-01T00:00:00Z

Título : Plan Estratégico de Comunicación para reforzar las bases del partido político Democracia Sí: caso de estudio, Barrio California, Norte de Quito Autor : Narváez Erazo, John Gustavo Resumen / Abstract: El propósito de este proyecto de investigación es manejar nuevas habilidades de comunicación estratégica desde las bases del partido político de Democracia SI. Para la cual abordaremos en cuatro capítulos conceptos y estrategias claves que los resumiremos a continuación. El capítulo primero aborda conceptos como el de los partidos políticos y democracia, que en la actualidad tienen vinculación directa con la representación ciudadana. En capítulo segundo revisa sobre cómo los medios de comunicación son importantes para formar significativamente las creencias, opiniones y acciones en la opinión pública. El capítulo tercero presenta la metodología para tener enfoque claro de los diferentes problemas y necesidades que se presentan en el barrio California. El capítulo cuarto aborda la planificación estratégica como eje clave del desarrollo, por medio de una agenda barrial que nos ayuda a identificar y priorizar proyectos de infraestructura y sociales que mejoren la calidad de vida de la comunidad de la parroquia Kennedy en el barrio California en el norte de Quito.

2025-01-01T00:00:00Z Llamuca Ñauñay, Carlos Fernando http://hdl.handle.net/10644/10437 2025-05-12T15:35:32Z 2025-01-01T00:00:00Z

Título : Comportamiento electoral de los habitantes rurales del cantón Riobamba durante las elecciones seccionales 2023: análisis de la estrategia de la campaña “De corazón inmenso” del candidato Doryan Jara Autor : Llamuca Ñauñay, Carlos Fernando Resumen / Abstract: El objetivo de esta investigación es determinar los factores que influyeron en la derrota electoral del candidato, considerando las características del electorado rural y la efectividad de su estrategia política y comunicacional. Para ello, se aplicó un enfoque mixto, combinando métodos cuantitativos y cualitativos. Se realizaron encuestas en las 11 parroquias rurales del cantón para identificar las percepciones y preferencias del electorado, así como las principales causas del rechazo al candidato. Además, se llevaron a cabo entrevistas a asesores políticos y se realizó un análisis del discurso de Jara basado en la metodología de Teun van Dijk, con el fin de evaluar su efectividad comunicacional. También se efectuó un análisis de la campaña en redes sociales y en territorio para identificar sus fortalezas y debilidades. Los resultados revelan que la campaña de Doryan Jara presentó deficiencias en la segmentación del mensaje, baja presencia territorial y un uso limitado de medios tradicionales, lo que dificultó su conexión con el electorado rural. Factores como la falta de visitas a ciertas comunidades, la escasa claridad en las propuestas y la desconfianza en el candidato fueron determinantes en su pérdida electoral. La investigación concluye que una estrategia más personalizada, con mayor contacto directo y una comunicación adaptada a las necesidades específicas de cada parroquia, habría sido clave para mejorar su desempeño electoral.

2025-01-01T00:00:00Z