http://hdl.handle.net/10644/1 2026-04-09T02:56:23Z http://hdl.handle.net/10644/5782 Título : De la realidad a la acción para lograr ventajas competitivas en ventas: el e-marketing en las pymes de Quito Autor : Vaca, Segundo Fernando Resumen / Abstract: Mejorar la competitividad comercial en ventas es una de las preocupaciones de todos los empresarios de las pymes. Las pymes que usan el e-marketing están llegando directamente al mercado objetivo en menor tiempo, a bajo costo y con alto grado de efectividad, lo que quiere decir que, de hecho, han logrado crear ventajas competitivas, pues han llegado a ser mejores que sus competidores. Esta investigación se realizó porque no existía otra sobre el uso del e-marketing en las pymes del Ecuador. Se han encuestado a empresas de diferentes industrias, se han comparado con los promedios internacionales y, finalmente, se han propuesto los lineamientos básicos a seguir para implementar un plan de emarketing en las pymes. El principal objetivo de esta obra es motivar a los emprendedores para que mejoren la competitividad comercial en ventas de sus empresas. Para lograrlo se recomienda seguir paso a paso la secuencia que se describe en este libro (metodología SOSTAC): 1. analizar la situación, 2. fijar los objetivos, 3. determinar las estrategias, 4. establecer las tácticas, 5. transfórmalas en acciones, 6. controlar los resultados, y 7. perseverar en la mejora continua. No existe receta universal, cada caso es distinto, las herramientas cambian, el e-marketing se vale de herramientas muy dinámicas: lo único constante es el cambio. Este libro entrega elementos para que el emprendedor sepa qué hacer, el cómo, lo decidirá junto a sus colaboradores expertos en e-marketing. 2015-12-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10644/5779 Título : Valor de uso y contradicción capitalista: una aproximación al pensamiento de Bolívar Echeverría Autor : Chávez Maldonado, José David Resumen / Abstract: Para Bolívar Echeverría la importancia del "valor de uso" se deriva de su "lugar privilegiado" para la crítica radical a la modernidad capitalista. Este es, sin duda, su principal aporte al llamado "marxismo crítico" y constituye el centro de su reflexión teórica. El carácter de fundamento teórico que el «valor de uso» tiene en la obra de Echeverría ha sido reconocido ampliamente. Sin embargo, la exploración acerca del potencial crítico y los posibles límites del concepto está poco desarrollada en las interpretaciones sobre su pensamiento. Ciertamente, se ha prestado mayor atención a otros planteamientos suyos como los de "modernidad capitalista", "ethos histórico" o el concepto de cultura. El descuido sobre el valor de uso resulta más significativo si se tiene en cuenta que todas estas formulaciones se sustentan en la idea que Echeverría tiene sobre el "valor de uso" o "forma natural" de la reproducción social. Este libro hace una aproximación inicial a esa discusión necesaria. Para ello, se interroga acerca de las posibles "tensiones internas" del concepto, llegando a identificar cierta ambigüedad en la teoría del valor de uso de Echeverría. Sobre la base de esta constatación, se discuten las posibles razones teóricas de esa ambigüedad, poniendo en relación la interpretación de la contradicción capitalista que propone Echeverría con el planteamiento de Marx sobre esa contradicción. 2015-12-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10644/5778 Título : Masculinidad y telenovela: entre la identidad y el estereotipo Autor : Bohórquez García, Miguel Ángel Resumen / Abstract: Este libro aborda las representaciones de la masculinidad en la telenovela colombiana, tomando como corpus principal Yo soy Betty la Fea y Chepe fortuna, dos de las telenovelas con mayor popularidad en los años 1999 y 2010. El libro se interna en el discurso televisivo a través de aspectos mediáticos, estéticos y literarios que dan cuenta de la construcción y masificación de identidades masculinas a partir de las telenovelas. Se parte de una revisión sobre medios e identidad; luego se definen la injuria y los arquetipos como formas de construcción del género para, finalmente, describir diferentes masculinidades en las telenovelas: sus tensiones y su desarrollo dentro del universo representativo ficcional. En este escenario, se evalúan algunas perspectivas en cuanto a la representación y masificación de modelos de masculinidad deseables o no en relación con la masculinidad hegemónica. En su carácter teórico-descriptivo, esta obra incluye la mención de otras representaciones y la apertura a nuevas formas de discusión sobre masculinidades, además de ahondar en su formulación desde la lógica de los medios masivos de comunicación. 2015-12-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10644/5777 Título : De la lucha por la tierra a la modernización conservadora Autor : Herrera Revelo, Stalin Gonzalo Resumen / Abstract: Las luchas indígenas y campesinas en Ecuador han sido tratadas extensamente por la sociología política. La lucha indígena campesina por su inclusión y reconocimiento no lo ha sido menos y, a lo largo del siglo XX y en lo transcurrido del siglo XXI, ha contribuido positivamente en los horizontes de cambio presentes en las Constituciones de 1998 y de 2008. Esta investigación busca saldar algunos vacíos del proceso de modernización de la sociedad, repensando la importancia de las luchas indígenas y campesinas en la democratización de la sociedad local y nacional. Para esto, desde la sociología política comparada, toma como eje de análisis dos procesos sociopolíticos y territoriales distintos: las luchas indígenas de la provincia de Chimborazo y las luchas campesinas de provincia de Los Ríos. Este libro invita a profundizar un plano de estudios algo abandonado en las ciencias sociales, el papel de las élites locales en la construcción de los escenarios de lucha, sus intereses territoriales, su capacidad de control, sus formas de articulación con el Estado, sus vinculaciones con los sectores indígenas y campesinos. Y, por otra parte, la capacidad de las organizaciones indígenas y campesinas en la disputa local; sus características culturales; su autonomía-dependencia económica; sus intereses territoriales. Como resultado del ejercicio comparativo y el trabajo de campo, el estudio abre algunas preguntas e hipótesis sobre los procesos de lucha campesina en la Costa ecuatoriana, otro campo largamente abandonado por las ciencias sociales. 2015-12-01T00:00:00Z