http://hdl.handle.net/10644/5503 2026-04-14T19:15:59Z http://hdl.handle.net/10644/10835 Título : Plan estratégico para mejorar los canales comunicativos en la Asociación de familiares y amigos de personas desaparecidas en Ecuador (Asfadec) Autor : Mejía Villavicencio, Geraldine Eleonor Resumen / Abstract: Esta investigación plantea el diseño de un plan estratégico para mejorar los canales comunicativos en la Asociación de familiares y amigos de personas desaparecidas en Ecuador (Asfadec), una organización sin fines de lucro que trabaja por la visibilización y la obtención de justicia en los casos de desaparición forzada. Dado su contexto de autogestión y, por ende, escasos recursos, se propone un esquema basado en los principios de la publicidad social. En otras palabras, utilizar al marketing de emociones para generar match con la sociedad, no con la intención de vender sino de generar conciencia. El interés por este fenómeno social viene de haber trabajado con la Asociación. Es decir, palpar en primera persona la problemática tal y como percibe la comunicación enactiva. La investigación se refuerza en la metodología mixta que integra encuestas, investigación y observación de campo. Herramientas que facilitan identificar los vacíos comunicacionales de la organización, conocer la percepción ciudadana sobre su accionar y proponer estrategias de posicionamiento y fortalecimiento de marca dentro del ámbito social en plataformas online y offline. Los resultados permitirán dotar a Asfadec de una hoja de ruta accesible, replicable y aterrizada a su realidad. De esta forma será más fácil que integren estas herramientas y las puedan utilizar para lograr buena incidencia en la opinión pública y en la agenda estatal. Sin recurrir, claro está, al sensacionalismo y la revictimización. El plan busca articular la dimensión simbólica y la acción concreta como herramienta de transformación social, visibilización digna y acompañamiento efectivo a los familiares de personas desaparecidas. 2025-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10644/10833 Título : Lineamientos estratégicos de comunicación digital para la promoción del emprendimiento en ConQuito, incubadora de proyectos del Distrito Metropolitano de Quito durante el año 2024 Autor : Pereira Ordoñez, Mateo Vicente Resumen / Abstract: Esta investigación analiza cómo la comunicación digital puede convertirse en un eje estratégico para promover el emprendimiento en Quito, tomando como caso de estudio a ConQuito, la incubadora de proyectos del Distrito Metropolitano. El trabajo combina enfoques teóricos y metodológicos para entender tanto las percepciones de los emprendedores como la visión institucional de quienes diseñan la estrategia comunicacional. Se aplicaron 341 encuestas a beneficiarios y se realizaron entrevistas semi-estructuradas al equipo de comunicación y directivos de la institución, complementando este material con un análisis de los contenidos difundidos en redes sociales. Los resultados muestran que la efectividad de la comunicación digital depende de tres factores clave: la segmentación de públicos, la adaptación de mensajes a diferentes perfiles y la construcción de comunidad digital más allá de la simple difusión de información. Asimismo, se evidenció que los formatos audiovisuales breves son los más efectivos para captar la atención, mientras que la gamificación y las dinámicas participativas aportan frescura e incentivan el compromiso de los usuarios. A partir de este diagnóstico se diseñaron lineamientos estratégicos que buscan optimizar los contenidos multimedia, fortalecer la interacción en plataformas digitales y ofrecer herramientas para una evaluación continua y sostenible de las acciones comunicacionales. El estudio demuestra que la comunicación digital no es solo un apoyo operativo, sino un componente esencial para el fortalecimiento del ecosistema emprendedor de Quito. Los lineamientos propuestos son flexibles y aplicables, y se orientan a mejorar la visibilidad de ConQuito, consolidar su rol como articulador de actores y potenciar el crecimiento de los emprendedores quiteños. 2025-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10644/10492 Título : Plan Estratégico para la difusión de la comunicación científica sobre riesgos sísmicos en niños, de 7 a 10 años de edad, aplicada desde el Instituto Geofísico de la Escuela Politécnica Nacional Autor : Medina Proaño, Priscila Johanna Resumen / Abstract: El objetivo de esta investigación es diseñar una propuesta del Plan Estratégico de Comunicación (PEC) para el Instituto Geofísico de la Escuela Politécnica Nacional (IGEPN), con la finalidad de fortalecer las acciones comunicativas relacionadas a los riesgos sísmicos en una población infantil entre los 7 y 10 años de edad. Se aplicó la metodología cualitativa, apropiada para el público objetivo (niños) que participaron mediante un ejercicio vivencial de observación, en el que se incluyó la visita a la sala de monitoreo del IG-EPN en la ciudad de Quito, para conocer cómo se realiza la vigilancia sísmica en el país, cómo se producen los sismos de forma didáctica y experimentar un terremoto en tiempo real al ingresar a un simulador. Además, se realizaron entrevistas a los investigadores de la institución y preguntas tanto a los niños y docentes. Con el análisis y diagnóstico realizado se logró plantear objetivos, mensajes y estrategias comunicacionales acorde al tema central. Para la elaboración del PEC en el que se empleó conceptos generales de comunicación estratégica y de comunicación enactiva de la investigadora Sandra Massoni, con la finalidad de complementar las acciones directas en un contexto transformador y sociocultural alineados al caso de estudio. La propuesta realizada para el Instituto Geofísico es de gran relevancia porque a través del plan se pretende dotar de estrategias comunicacionales a la institución de forma eficaz e integradora para niños y niñas, en las que se genere acciones enfocadas a un grupo más diverso, elaborando contenidos acordes a su edad, utilizando un lenguaje apropiado, con mensajes tranquilizadores que no les cause confusión, ni pánico, en el caso de producirse un evento tectónico y que les ayude en su enseñanza y preparación temprana. 2025-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10644/10476 Título : Análisis de la estrategia de comunicación realizada por el candidato presidencial Daniel Noboa Azin, en las redes sociales Twitter y TikTok, del 1 al 20 de agosto de 2023, para la primera vuelta electoral en el Ecuador Autor : Hidrobo Quinteros, Lorena Elizabeth Resumen / Abstract: El objetivo de este estudio es analizar el contenido y las estrategias de comunicación de las redes sociales X y TikTok que utilizó el actual presidente de la República, Daniel Noboa Azin, en la campaña presidencial de la primera vuelta. La campaña se desarrolló en Ecuador oficialmente del 8 al 17 de agosto de 2023. Sin embargo, el periodo de análisis se amplía del 1 al 20 de agosto, puesto que los candidatos presidenciales podrían haber iniciado su campaña en redes sociales tecnológicas antes y concluir después, ya que el uso de estas no tiene regulación por parte del Consejo Nacional Electoral como lo tienen los medios de comunicación tradicionales. El interés de este trabajo también se enfoca en conocer el alcance de los medios digitales en la comunicación político-electoral en Ecuador y analizar la interacción y la receptividad de los mensajes que permitió al candidato alcanzar la presidencia de la República. De igual forma, se quiere indagar el uso de las cuentas de X y TikTok de Daniel Noboa y saber si la gestión en ellas influyó en el electorado, sobre todo el más joven, que en la actualidad mira las redes sociales como el medio de comunicación más rápido, dinámico, interactivo e importante. La metodología de investigación que se utilizó en esta propuesta es cualitativa. Para la parte teórico-conceptual, la técnica fue de carácter documental. En la parte del trabajo empírico, se recopilaron y analizaron las publicaciones del candidato Daniel Noboa en sus cuentas @DanielNoboaOk en X y TikTok, en el período de estudio, con el fin de analizar su contenido, alcance e impresiones. Las redes sociales, desde su surgimiento, han jugado un papel importante en el comportamiento de las personas, y luego de la pandemia del COVID-19, adquirieron mayor protagonismo y su utilización se amplió con fuerza en casi todos los ámbitos sociales como educación, salud, comercio, trabajo, comunicación, cultura, política, entre otros. 2025-01-01T00:00:00Z