Diseño de una estrategia de comunicación política para la proyección senatorial: estudio aplicado al caso del Gobernador Regional de Ñuble, Óscar Crisóstomo (Chile, proyección 2029)

Abstract

En Chile se inició un proceso de descentralización política, la cual responde a la transferencia de recursos, competencias y autoridad política hacia los gobiernos locales. El proceso se reafirma con las leyes 21.073 y 21.074, las cuales dan fortalecimiento a las regiones y habilitan el proceso de elección directa para los gobernadores regionales desde el año 2021, siendo una nueva oportunidad para la democratización y la posibilidad de proyectar liderazgos regionales a un alcance nacional. En este escenario, los partidos políticos tienden a ser más débiles, pasando a construir liderazgos dominados por sus atributos personales más que por programas de trabajo político. Esto exige una comunicación política profesional, planificada y territorial para así equilibrar el carisma personal con contenido político. La comunicación política se modifica y evoluciona debido a la transición hacia sistemas complejos por la producción simbólica que plantea Martín Serrano, acoplada a la transformación donde se transita de los medios a las mediaciones culturales y tecnológicas, según Martín-Barbero. La reconfiguración del poder comunicacional se basa en la visibilidad y redes que describe Castells. Aquí es donde se advierte en base a la sobreabundancia de la información, la cual produce incertidumbre y lleva a la competencia por la visibilidad que plantea Innerarity. Para Costa, es ahí donde la digitalización se transforma en sensibilidad y experiencia política, pero los algoritmos y la fragmentación de la audiencia, tienen como consecuencia debilitar el debate público para Gutiérrez-Rubí. Esto conlleva a ratificar que la legitimidad se construye en ecosistemas mediáticos fragmentados y culturalmente mediados digitalmente. En Ñuble, una región marcada por la alta ruralidad, brechas de conectividad, envejecimiento activo de la población y su vulnerabilidad socioeconómica. Por lo anterior existe la necesidad de poseer una estrategia comunicacional que informe, represente y lidere con legitimidad y transparencia. Para esto se desarrollará una estrategia con narrativa y gestión de medios/plataformas, evaluación continua con indicadores y evidencia, mediante una metodología mixta.