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dc.contributor.advisorEscandón Montenegro, Pablo Andrés, dir.-
dc.contributor.authorMena Echeverría, Andrés Felipe-
dc.coverage.spatialECUADOR - QUITOes_ES
dc.date.accessioned2023-12-19T16:47:53Z-
dc.date.available2023-12-19T16:47:53Z-
dc.date.issued2023-
dc.identifier.citationMena Echeverría, Andrés Felipe. Comunicación para el cambio social y la cooperación internacional: posicionamiento del CMI - Centro de Medicina Integrativa en Quito, a través de un plan estratégico de comunicación. Quito, 2023, 65 p. Tesis (Maestría en Comunicación Estratégica). Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador. Área de Comunicación.es_ES
dc.identifier.otherT-4219-
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10644/9644-
dc.description.abstractLa presente tesis se centra en la importancia del cuidado de la salud en Ecuador y plantea la necesidad de una concepción novedosa que aborde aspectos físicos, emocionales, mentales, sociales, espirituales y ambientales que influyen en la salud de las personas e incorpora al sistema biomédico convencional terapias basadas en evidencia de las medicinas ancestrales, alternativas y complementarias. Para lograr este propósito, se propone el uso de la medicina integrativa en conjunto con la comunicación estratégica para diseñar un plan estratégico de comunicación que haga uso de la comunicación para el cambio social bajo un enfoque intercultural para CMI - Centro de Medicina Integrativa, proyectado para el segundo semestre de 2023. En Ecuador, la salud es considerada un derecho garantizado por el Estado según la Constitución vigente desde 2008 y sustentado en el concepto de Sumak Kawsay o Buen Vivir. Sin embargo, el cuidado de la salud se ha abordado principalmente desde el paradigma biomédico occidental, sin tomar en cuenta otros saberes y conocimientos ancestrales. La medicina integrativa se presenta como una alternativa que coloca al paciente en el centro de atención y considera los diversos aspectos que influyen en su salud. Para implementar esta perspectiva, se plantea desarrollar un plan estratégico de comunicación que utilice la comunicación para el cambio social y se enmarque en la comunicación intercultural. El objetivo es posicionar al CMI - Centro de Medicina Integrativa como referente local en atención y formación profesional en salud, estableciendo alianzas con entes nacionales y organizaciones de cooperación internacional. Este trabajo plantea la importancia de abordar el cuidado de la salud desde una perspectiva integrativa y propone el desarrollo de un plan estratégico de comunicación utilizando la comunicación para el cambio social y el enfoque intercultural. El objetivo de posicionar al CMI - Centro de Medicina Integrativa como referente local supera la dimensión lineal informativa del uso de la comunicación y la asume como espacio y momento relacionante de la diversidad sociocultural heterogénea dentro de una multidimensionalidad fluida, articulado en acciones programadas en un plan de comunicación estratégica.es_ES
dc.format.extent65 p.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherQuito, EC: Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuadores_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectCOMUNICACIÓN ESTRATÉGICAes_ES
dc.subjectSALUDes_ES
dc.subjectCONOCIMIENTO AUTÓCTONOes_ES
dc.subjectCAMBIO SOCIALes_ES
dc.subjectINTERCULTURALIDADes_ES
dc.titleComunicación para el cambio social y la cooperación internacional: posicionamiento del CMI - Centro de Medicina Integrativa en Quito, a través de un plan estratégico de comunicaciónes_ES
dc.typemasterThesises_ES
dc.tipo.spaTesis Maestríaes_ES
Aparece en las colecciones: Maestría en Comunicación Estratégica

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La Universidad Andina Simón Bolivar es un centro académico de postgrados, abierto a la cooperación internacional. Creada por el Parlamento Andino, forma parte del Sistema Andino de Integración. Eje fundamental de su trabajo es la reflexión sobre América Andina, su cultura, su desarrollo científico y tecnológico, su proceso de integración. Uno de sus objetivos básicos es estudiar el papel de la Comunidad Andina en América Latina y el mundo.