El humor como estrategia de comunicación política para lograr un acercamiento más emotivo con los votantes jóvenes: el caso de las campañas electorales en TikTok de Daniel Noboa y Luisa González en la segunda vuelta electoral del 2023.

Abstract

Esta tesis tiene como objetivo analizar cómo el humor es utilizado en los videos de TikTok durante la segunda vuelta electoral de 2023 de Luisa González y Daniel Noboa, como parte de la estrategia de comunicación política para generar un acercamiento emocional con los votantes jóvenes. Para el desarrollo se utilizó una metodología mixta para analizar los principales reels humorísticos de las cuentas de los candidatos presidenciales, con un enfoque cualitativo, centrado en el análisis del discurso multimodal y un análisis cuantitativo de las interacciones que se desarrollan en cada video. Finalmente, se demostró cómo el humor es empleado de manera estratégica en las campañas electorales para construir percepciones e influir en la emotividad de los votantes jóvenes.