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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorJordán, Rodrigo, dir.es_ES
dc.contributor.authorVega Muñoz, Paola-
dc.coverage.spatialECUADORes_ES
dc.date.accessioned2012-04-25T09:58:08Z-
dc.date.available2012-04-25T09:58:08Z-
dc.date.issued2012-
dc.identifier.citationVega Muñoz, Paola. La responsabilidad social corporativa (RSC) como instrumento estratégico de comunicación para el incremento del valor de marca: el caso de la publicidad televisiva. Quito, 2012, 125 p. Tesis (Maestría en Comunicación). Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador. Área de Comunicación.es_ES
dc.identifier.otherT-1048-
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10644/2955-
dc.description.abstractAborda a la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) como instrumento estratégico de Comunicación en la actual gestión empresarial; en este marco, el objetivo principal apunta a revelar y precisar el mensaje implícito de la RSC en el relato publicitario y el cómo esta herramienta de comunicación se torna un recurso estratégico que contribuye al valor de marca y su incremento a largo plazo. En este sentido, y previa a una introducción, la tesis consta de dos momentos claramente definidos; un marco teórico, comprendido por los dos primeros capítulos, en el cual se definen conceptos y categorías que acompañaran al desarrollo del trabajo de análisis (La RSC, Comunicación Estratégica, la Marca, la Publicidad, Semiótica del relato publicitario, entre los más importantes). Y un segundo momento, constituido por el tercer capítulo, en el que se presenta y examina, de manera general, el escenario de la RSC en la empresa Telefónica, posterior se lleva a cabo el análisis semiótico del spot “Mi papá trabaja en Movistar”, pieza publicitaria emitida en el año 2008. Finalmente, se generan conclusiones y recomendaciones de dicho trabajo.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuadores_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectCOMUNICACIÓN ORGANIZACIONALes_ES
dc.subjectESTRATEGIA EMPRESARIALes_ES
dc.subjectRESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA EMPRESAes_ES
dc.subjectPUBLICIDAD POR TELEVISIÓNes_ES
dc.subjectTELEFONÍA MÓVILes_ES
dc.subjectESTUDIOS DE CASOSes_ES
dc.titleLa responsabilidad social corporativa (RSC) como instrumento estratégico de comunicación para el incremento del valor de marca: el caso de la publicidad televisivaes_ES
dc.typemasterThesises_ES
dc.tipo.spaTesis Maestríaes_ES
Aparece en las colecciones: Maestría en Comunicación

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