Narrativa e imagen de la comunicación crítica en salud: análisis integral alrededor de los principios de la determinación social de los sentidos e identidades en salud

Abstract

La presente investigación permite aclarar concepciones, valores y sentidos relativos a la salud que se comunican a través de una narrativa especializada e imágenes presentes en el Ecuador y algunos escenarios influyentes de países de América Latina, El Salvador, México y Cuba. En el presente siglo, época de las nuevas capacidades, tecnologías y recursos comunicativos del llamado hiperneoliberalismo, la comunicación en salud se presenta desde una mirada positivista, sujeta a un enfoque reduccionista, funcional y ligado a intereses que predominan en escenarios de asistencia clínica individual (clínicohospitalarios). Además, se centra en la lógica de mercado, así como en la transmisión vertical de imágenes funcionales a intereses económicos y políticos de los sectores del poder público y privado. Se analiza la narrativa e imagen de la comunicación en salud, develando vacíos y debilidades, así como los retos para llegar a una comunicación crítica, participativa e intercultural en salud a la luz de un paradigma crítico, tanto en comunicación como en salud.